Glossar

Hier ein Auszug branchenüblicher Begriffe, die Ihnen dabei helfen sollen "Werbechinesich" zu verstehen und Gedankengänge besser nachvollziehen zu können. Diese Liste wird von Zeit zu Zeit um weitere Begriffe ergänzt werden, denn die Werbebranche ist ein schnelllebiges Geschäft und was heute noch üblicher Jargon ist, ist morgen eventuell schon wieder out.

Above the line

Klassische Werbung in TV und Hörfunk, Zeitungen und Zeitschriften, im Kino und mit Plakatanschlag

Acrobat Reader

Kostenloses Programm von Adobe, das zum Betrachten von PDF-Dokumenten benötigt wird.

Affinität

Unter Affinität versteht man in der Marktforschung das Maß dafür, wie groß der Anteil einer Zielgruppe an allen Nutzern eines Medium ist. Sie lässt sich als Prozentzahl oder als Indexwert angeben. Ist der Affinitätsindex 100, so bedeutet dies einen durchschnittlichen Anteil der Zielgruppe an allen Nutzern.

Art Director

Titel des Verantwortlichen für die visuelle Gesamtgestaltung einer Kampagne oder Anzeige etc. in einer Werbeagentur. Er leitet und überwacht die Arbeit des Texters, Layouters, Photographen, Illustrators usw

b2b/B to B

Business-to-Business

b2c/B to C

Business-to-Consumer

Banner

Festgelegte Werbefläche auf einer Internetseite - animiert oder statisch. Das Standardformat beträgt 468 x 60Pixel. Weitere verbreitete Formate sind: 120x600 (Skyscraper), 234x60 (Half Banner), 120 x 90 (Button), 250 x 250 (Pop-Up)

Beihefter

Einhefter, Prospekte und Drucksachen, die in Zeitschriften eingeheftet bzw. am Bund angeleimt werden

Below the line

Verkaufsförderungsmaßnahmen

Blindtext

Sinnfreier Text mit realistischer Wort- und Absatzlänge, der beim Layout von Entwürfen verwendet wird. Gebräuchlichster Blindtext ist der Lorem Ipsum.

Branding

Einprägen von Markennamen (englisch: brand) über unterschiedlichste Werbemaßnahmen, zum Beispiel Bannerwerbung. Hierbei wird der Nutzer / Betrachter von der Existenz eines Unternehmens, eines Produktes oder eines Web-Auftritts in Kenntnis gesetzt.

Briefing

Die Informationsgrundlage für die Werbeagentur, um eine Werbestrategie oder -Kampagne entwickeln zu können. Es wird vom Kunden gestellt, oder zweckmäßigerweise gemeinsam mit der Werbeagentur erarbeitet.

Browser

Der Browser ist ein Programm, das Internet-Seiten anfordert, den HTML-Code interpretiert und die Seiten auf dem Bildschirm darstellt. Auf diese Weise kann das Internet nach dem Gewünschten durchsucht werden.

Claim

Werbeslogan zu einem Produkt oder einer Dienstleistung mit hohem Wiedererkennungswert für das Produkt. Meist wird auch noch der Anspruch des Produkts in dem Slogan umgesetzt.

CMS

CMS ist die Abkürzung von Content Management System. Mit Hilfe dieser Redaktionßysteme können die Inhalte von Webseiten ohne HTML-Vorkenntniße gepflegt werden. Meist arbeiten die CM-Systeme mit Datenbanken (z.B. MySQL) zusammen und sorgen so für einen schnellen, flüßigen und variablen Inhalt von Internetseiten.

Convenience Products

Produkte, die sich durch einfaches Handling und schnelle Zubereitung auszeichnen, z.B. Tiefkühlkost

Cookie

Cookies sind kleine Textdateien, die eine Webseite auf dem PC des Besuchers speichern. Diese Technologie erlaubt es beim nächsten Besuch den Computer des Users eindeutig zu identifizieren.

Corporate Design

Das Corporate Design ist der sichtbare, graphisch ausgearbeitete Teil der Corporate Identity (CI) und prägt somit das visuelle Erscheinungsbild des Unternehmens. Wesentliche Bestandteile des Corporate Designs sind das Firmenzeichen, (Logo), die Typografie und die Unternehmensfarben.

Corporate Identity

Corporate Identity umfaßt die gesamte Selbstdarstellung eines Unternehmens nach außen und innen. Sie beruht auf dem Unternehmensverhalten (Corporate Behaviour) und wird durch die Unternehmenskommunikation (Corporate Communications/Speech) und das Unternehmenserscheinungsbild (Corporate Design) vermittelt. Die Basis der Corporate Identity bildet eine ausgeprägte Unternehmenskultur.

Cost Per Click (CPC)

Abrechnungsmodell für Online-Werbung. Berechnet wird die Anzahl der Klicks einer Werbeform, d.h. wie oft von einem Online-Werbemittel auf die Website des Werbungtreibenden geklickt wurde.

Direktwerbung

Neben der Verkaufsförderung und den Public Relations gehört die Direktwerbung zu den Formen der direkten Kommunikationspolitik.

Dummy

Ein Dummy bezeichnet entweder ein Blind- oder Probelayout für eine Präsentation oder einen Heftplan, Seitenplan oder Seitenspiegel.

Durchschuß

Der Durchschuß bezeichnet den Zwischenraum zwischen zwei Druck-Zeilen. Der Begriff stammt aus der Bleisatzzeit und bezieht sich auf das nichtdruckende Blindmaterial.

E-Commerce (Electronic Commerce)

Der Handel über das Internet mit gewerblichen oder privaten Kunden. Findet größtenteils über Online-Shops statt.

Email-Marketing

Email-Marketing bezeichnet den Einsatz von Emails zu werblichen absatzorientierten Zwecken. Dem Empfänger (Rezipienten) werden Produkt-, Unternehmens- oder allgemeine Informationen per Email übermittelt. Es gibt hierbei zwei hauptsächliche Mail-Formen: den Versand von Stand-Alone-Mails oder Newslettern.

Emercial

Sehr stark im kommen und ähnlich einem TV-Spot. Durch die Verbindung von Animation, Sound, Film und Text entsteht ein richtiger Werbefilm, der auf dem Bildschirm zu sehen ist. Ein Emercial zielt auf die Werbeerinnerung / Branding beim User ab.

Euroskala

Genormtes Farbmodell in der Druckindustrie, auch CMYK. Mit den vier Grundfarben Schwarz, Cyan, Magenta und Gelb können farbige Bilder gedruckt werden.

Eyecatcher

Augenfälliges Element, um die Aufmerksamkeit des Betrachters zu wecken.

Flash

Ein von der Firma Macromedia entwickeltes Datenformat, mit dem sich komplexe zweidimensionale Animationen darstellen laßen.

Gif (Graphics Interchange Format)

Ein von CompuServe entwickeltes Format zur Abspeicherung von Bildern als kleine Dateien mit geringem Qualitätsverlust.

HTML

Die Hypertext Markup Language (HTML) ist eine Auszeichnungßprache, die die Struktur eines Dokuments festlegt. Definiert, entwickelt und überwacht wird die Sprache vom World Wide Web Consortium W3C.

HTML-Newsletter

HTML-Mails ähneln einer Webseite. HTML-Mails bieten nicht nur Worte, sondern auch Bilder und Links in einer HTML-Formatierung.

Interstitals

Interstitials unterbrechen den User beim Besuch einer Website und lenken deßen Aufmerksamkeit auf sich. Beim Aufruf einer Website wird dem Internetuser in dem gleichen Browserfenster sofort ein Interstitial, meist über die gesamte Bildschirmfläche angezeigt.

IP-Adresse (Internet Protocol-Address)

Eindeutige Adresse eines an das Internet angeschlossenen Rechners.

IVW

Informationsgemeinschaft zur Kontrolle der Verbreitung von Werbeträgern e.V. Stellt valide Daten für die Leistungskontrolle von Werbeträgern bereit.

Java

Systemunabhängige Programmiersprache, die von Sun Microsystems entwickelt wurde.

Javascript

Javascript ist eine eigene Programmiersprache, die von Java abgeleitet und ähnlich C++ ist. Sie ist in den meisten Browsern enthalten und bietet die Möglichkeit, HTML-Seiten intereßanter und interaktiv zu gestalten.

JPEG (Joint Photographic Experts Group)

JPEG ist ein im Internet weit verbreitetes Grafikformat mit hoher Kompressionsrate.

Key Visual

Zentrales visuelles Element eines Werbemittels

Keyword-Advertising

Beim Keyword-Advertising wird dem User die Werbebotschaft nur bei der Eingabe vorher definierter Schlüßelwörter angezeigt. Diese Werbeform eignet sich vor allem bei der Belegung von Suchmaschinen.

Kiss-Methode

Keep It Simple and Stupid. Die Werbebotschaft soll einfach und leicht verständlich formuliert werden.

Klassische Werbung

Werbung in/durch konventionelle Werbemedien wird als kla&sische Werbung bezeichnet. Dazu zählen vor allem Printanzeigen in Zeitungen und Zeitschriften, Plakate, Bandenwerbung aber auch Radio-, Kino- und Fernsehspots.

Layout

Grafischer Entwurf mit Text-Satz (meist Blindtext) und Anordnung von Bildern und Grafiken sowie weiteren gestalerischen Mitteln.

Leaflet

Bezeichnung für einen Einblattprospekt

Lettershop

Angebotene Leistungen wie Laserdruck, Direktadreßierung, Falzen, Kuvertieren, Konfektionieren, Postauflieferung etc.

Link

Ein Link ist ein Verweis von einer Internetseite zu einer anderen.

Logo

Waren- und Markenzeichen, Firmenschriftzug

META-Tags

Im HTML-Quellcode einer Webseite enthaltene Daten, die Informationen über Inhalt, Autor und Herkunft einer Web-Page enthalten.

Microsite

Die Microsite ist eine Art Zwischenseite, die auf das spezielle Angebot des Werbebanners ausgerichtet ist.

Multimedia

Gleichzeitige übertragung von Text, Grafik, Audio- und Videosignalen über verschiedene Medien

Neue Werbung

Im heutigen digitalen Zeitalter gibt es viele neue Werbearten und Medien. Das Internet zählt dabei zum größten Werbemedium, dem Einsatz von Werbemaßnahmen ist dabei kaum eine Grenze gesetzt. Beßer als bei der Klaßischen Werbung kann die Zielgruppe eingegrenzt und ausgewählt werden.

Newsletter

Ein Newsletter wird an eine immer gleiche Empfängergruppe verschickt, die sich ständig vergrößern kann. Die Außendung erfolgt in zeitlich fixen Intervallen. Newsletter können gebuchte Anzeigen mit werblichen Inhalten beinhalten.

Nuten

Vorritzen von Falzbrüchen vor dem Falzen bei stärkeren Papieren oder Kartons

Online Media Agenturen

Online Media Agenturen beraten werbetreibende Unternehmen bei der Kampagnendurchführung. Die Dienstleister übernehmen die Mediaplanung und kaufen die Werbeplätze bei den Online Vermarktern ein

Outsourcing

Vergabe von Leistungen außer Haus, d.h. eine Agentur beauftragt Freelancer oder Dienstleistungsfirmen (z.B. für Marktforschungen)

Page Impreßion/Page Views

Sichtkontakte mit einer Website, also wie viele komplette Seitenaufrufe stattgefunden haben.

Pitch

Mit dem Begriff Pitch wird die Wettbewerbspräsentation einer (Werbe-)Agentur im Kampf um einen Etat, bzw. einen Klienten bezeichnet

Pop Up

Beim Besuch einer Website öffnet sich automatisch ein separates Werbefenster, das die Botschaft des Werbetreibenden enthält

Portfolio

Im Marketing bezeichnet Portfolio eine Kollektion von Produkten, Dienstleistungen, Projekten oder Warenzeichen, die von einem Unternehmen angeboten werden

Proof

Probedruck, welcher für Bilder und Farben zur Anwendung kommt

Reiz

Ein Reiz (z. B. Wärme, Druck, Schmerz etc.) ist eine äußere Einwirkung, die zum Beispiel in der Haut durch Sinneszellen (Rezeptoren) aufgenommen wird. Ein Reiz bewirkt an den nachgeschalteten Nervenzellen die Entstehung elektrischer Impulse, die als Erregung bezeichnet werden. Als Außensinne kennt der Mensch folgende Reize: Tasten, Schmecken, Riechen, Sehen, Hören

Relaunch

überarbeitung eines etablierten Produktes und Einführung im Markt

Response

Die Antwort beziehungsweise Reaktion des Empfängers auf Aktionen des Direktmarketings: Aufträge, Bestellungen, Anforderungen, Anmeldungen und andere Formen der Kontaktaufnahme.

Rich Media

Der Begriff Rich Media wird für alle Werbeformen verwendet, die durch eine erweiterte Multimedialität gekennzeichnet sind. Diese reichen von der Darstellung von Videos, Audio bis hin zu 3D-Welten.

Scribble

Schneller handgezeichneter Entwurf, um Form und Gestaltung eines Werbemittels aufzuzeigen.

Sticky Ad

Ein Sticky Ad ist ein Button, der in einer leeren Spalte am rechten Rand eines Werbeträgers so eingebaut ist, daß dieser auch dann sichtbar bleibt, wenn der Internetuser die Website nach unten scrollt.

Superstitial

Art des Pop-Ups, die von der Firma Unicast entwickelt und patentiert wurde. öffnet sich in einem eigenen Fenster, lädt sich im Unterschied zum Pop-up aber im Hintergrund und stört den User deshalb weniger.

Targeting

Nachfrage des Online-Angebotes. Traffic Building, also die Maximierung der Nutzerzahlen, ist eines der wichtigsten Ziele eines Online-Engagements.

Teaser

Der Teaser wird auch Anreißer genannt und stellt eine knappe und zum Weiterlesen animierende Zusammenfaßung eines längeren Textes dar.

URL

URL ist die Abkürzung von Universal Resource Locator und ist die Bezeichnung für Internet-Adreßen. Der Pfad- und Dateiname bestimmt, welches Dokument vom Server über das Netz geholt und auf dem Bildschirm angezeigt werden soll.

User-Tracking

Wird das Verhalten der Internetnutzer registriert, verfolgt und ausgewertet, bezeichnet man dies als User-Tracking.

USP

Unique Selling Proposition: Alleinstellungsmerkmal, einzigartiges Verkaufsargument

Vektor-Grafik

Grafikdatei, bei der die Daten in Form von mathematischen Funktionen abgespeichert werden. Im Gegensatz zur Pixel-Grafik ist die Vektor-Grafik ohne Qualitätsverlust stufenlos von der Briefmarke bis zur Plakat-Wand skalierbar.

Visit

Ein Visit bezeichnet einen zusammenhängenden Nutzungsvorgang (Besuch) eines WWW-Angebotes.

Werbeträger

Werbeträger sind unter anderem Websites, die sich mit Hilfe von Werbeeinnahmen finanzieren.

Werk

Der Begriff Werk (v. althochdt.: werc, verwandt mit griech. ergon Arbeit) bezeichnet die menschlichen Tätigkeiten, einer größeren Aufgabe untergeordnete Arbeit oder das Ergebnis schöpferischer Tätigkeit

Workflow

Workflow ist der englische Begriff für Arbeitsablauf. In einem Workflow wird festgelegt, welche Arbeitßchritte wann und von wem erledigt werden, um eine optimalen Projektablauf zu gewährleisten.

WYSIWYG

Abkürzung von "What you see is what you get".

XML

eXtensible Markup Language.

ZAW

Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft

Zielgruppe

Der Teil der Bevölkerung, der mit den werblichen Außagen erreicht werden soll. Als Zielgruppen werden zumeist solche Personengruppen ausgewählt, von denen aufgrund ihrer Bedürfnisse, Vorlieben, Intereßen oder Kaufkraft angenommen werden kann, daß sie dem Angebot des Werbungtreibenden besonders aufgeschloßen gegenüberstehen.

Zweifarb-Druck

Abkürzung: 2c. Druck eines Werbemittels in zwei Farben (schwarz und Schmuckfarbe)

Zyklische Werbung

Auch prozyklische Werbung genannt; Werbung, die den allgemeinen konjunkturellen Trends der Volkswirtschaft, der Jahreszeiten oder den üblichen werblichen Saisonaktivitäten folgt und somit auch der Erwartungshaltung der Zielgruppe entspricht.