Herausforderung
Die Produkte waren technisch ausgereift, traten aber getrennt und uneinheitlich auf. Für den internationalen Rollout fehlten eine tragfähige Markenarchitektur, eine klare Nutzenargumentation und eine Website, die Demoanfragen bringt.
Herangehensweise
Am Anfang stand ein Strategie-Workshop: Personas, Nutzenversprechen, Naming. Daraus entstand die Dachmarke ONE. by HELLER mit erweiterbaren Submarken wie ONE.Road und ONE.Pave. Ein Design System übersetzt die Marke in Komponenten, die Website macht sie sichtbar.
Warum Reizwerk
Der Einstieg lag vor der Marke, nicht erst beim Layout. Strategie, Markensystem, Design und Website entstanden in einem durchgehenden Prozess, vom Workshop bis zum Livegang. Und der ist der Anfang: Produktfamilie und Website wachsen weiter, auf einer Basis, die dafür gebaut ist.
Ergebnis
Eine zweisprachige Produktwebsite auf TYPO3 präsentiert die neue Produktfamilie und sammelt Demoanfragen. Das Markensystem trägt künftige Submarken und Märkte. Bildsprache und Design System halten jeden neuen Baustein konsistent.
