Springer Fachmedien

Steigerung der Verk├Ąufe des Fachmagazinportals meinfachwissen.de

Services
Beratung digitale Vertriebsstrategie, SEO, UX-Design, UI-Design, Entwicklung

Die Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH ist eine Verlagsgruppe mit Sitz in Wiesbaden und ver├Âffentlicht Fachb├╝cher und Fachzeitschriften in den Bereichen Wirtschaft, Technik sowie Gesellschaft.
Diese Publikationen werden in den zu der Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH geh├Ârenden Verlagen ver├Âffentlicht.
Als digitaler Vertriebskanal dient das Portal meinfachwissen.de (Englisch my-specialized-knowledge.com), den technischen Unterbau bildet das Content Management System TYPO3.

Kunde
Springer Fachmedien
Branche
Verlag
Website

Aufgabenstellung und Ziele

Ende 2021 wurden wir damit beauftragt, das Portal zu betreuen und die Produktverk├Ąufe signifikant zu steigern. Die Arbeiten umfassen die technische Instandhaltung des CMS, Implementierung neuer Features, Steigerung der organischen Sichtbarkeit und Optimierung der User Experience. 

Neben der Generierung von Traffic aus Suchmaschinen galt es herauszufinden, an welchen Stellschrauben gedreht werden kann, um die Absprungraten zu minimieren und die Conversion Rate zu steigern.

Vorgehen und Ergebnis

Steigerung der Conversion Rate

In einem ersten Schritt konfigurierten wir das Websitetracking-Tool Matomo so, dass s├Ąmtliche Website Ereignisse, Traffic Herk├╝nfte und Produkt-Ums├Ątze granular abgebildet werden konnten. 

Parallel dazu implementierten wir das Tool Hotjar, um das Nutzerverhalten zu erfassen und aus den Ergebnissen Usability-Optimierungen ableiten zu k├Ânnen. In die Optimierungsma├čnahmen lie├čen wir Erkenntnisse aus Click- und Heatmaps aber auch  Recordings von Sitzungen einflie├čen.

Die identifizierten Optimierungspotenziale wurden im Rahmen regelm├Ą├čiger Jour Fixe mit dem Kunden besprochen und nach Wichtig- und Dringlichkeit sortiert und umgesetzt. 

  • Optimierung der Magazin├╝bersichtsseiten und Landingpages hinsichtlich Optik, Struktur und Inhalt
  • Prominente Integration der Preiskommunikation mit interaktiven Elementen, da die Userrecordings eindeutigen Aufschluss dar├╝ber gaben, dass jeder zweite User - aufgrund der optisch reduzierten Darstellung - nach Preisen suchte und oftmals ohne weitere Interaktion die Seite verlie├č

Mehr organischen Traffic generieren

Auf Basis der Ergebnisse eines von uns durchgef├╝hrten SEO-Audits wurden sch├Ądliche Backlinks im Rahmen eines Backlink-Detox entfernt und erste Onsite SEO-Ma├čnahmen (Content & Technik) mit dem Ziel, die organische Sichtbarkeit zu steigern, durchgef├╝hrt z. B.:

  • Korrekte technische Auszeichnung aller H1 ├ťberschriften
  • Neutextierung der H1 ├ťberschriften
  • Texterstellung f├╝r alle relevanten SEO-Metas

Innerhalb von drei Monaten konnten dadurch bereits gro├če Erfolge erzielt und der organische Traffic um 67 % gesteigert werden.

Unsere noch recht junge Zusammenarbeit ist von Anfang an von Vertrauen, unkomplizierten Wegen und einem gemeinsamen Verst├Ąndnis f├╝r die Zielsetzungen gepr├Ągt. Ich bin sicher, die Synergie aus technischer Expertise auf Agenturseite und dem Businessverst├Ąndnis des erfahrenen Springer Marketingteams sind die besten Garanten f├╝r das Heben der eCommerce-Potenziale unserer Produkte.