SEO Beratung

Suchmaschinenoptimierung (SEO) bedeutet Sichtbarkeit auf Suchworte (=Keywords) zu erlangen, die direkt oder indirekt auf das Gesch├Ąftsmodell, Website-Ziele, Produkte oder Services des Unternehmens einzahlen.
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Unsere SEO-Beratung hat System. Wir erstellen zukunftsf├Ąhige Strategien und setzen SEO-Projekte mit dem Anspruch an messbare Resultate um. Wir entwickeln seit 15 Jahren Websites und wissen, wie man diese in Sichtbarkeit bringt. Suchmaschinenoptimierung ist in unserer DNA.

Mit System zum Erfolg

SEO-Beratung mit System

Suchmaschinenoptimierung ist der effektivste Online-Marketing-Kanal. Warum? Weil er nachfragebasiert ist. Das grenzt Suchmaschinen auch von anderen Digital-Kan├Ąlen wie Instagram, Facebook, TikTok, Twitter, Display-Advertising, Content- oder klassischem E-Mail-Marketing ab. Die gr├Â├čte Herausforderung besteht auf den zuletzt genannten Kan├Ąlen darin, ├╝berhaupt die passenden Nutzer:innen zu finden. Und w├Ąhrend bei der Suchmaschinenwerbung (SEA) das Licht mit dem Budget ausgeht, feiern gute SEO-Platzierungen durch bis Morgen fr├╝h ÔÇŽ

Genug des Pl├Ądoyers f├╝r Suchmaschinenoptimierung.
Mit diesem Vorgehen f├╝hren wir Ihr SEO-Projekt zum Erfolg:

Das Keyword-Set

1. Zentralgestirn Keyword-Set

Suchmaschinen sind wie eingangs erw├Ąhnt nachfragebasiert. Das hei├čt, Nutzer:innen gehen aktiv auf den Markt zu ÔÇô nicht selten auch auf Umwegen. Es werden Produkte oder Services gesucht, L├Âsungen zu Problemen recherchiert oder Fragen gestellt. 

Das hei├čt, t├Ąglich gehen Nutzer:innen auch auf Ihr Unternehmen zu. Oder?

Genau das gilt es herauszufinden ├╝ber die Beantwortung folgender Fragen:

  1. F├╝hren die Wege von Nutzer:innen (= User Journey) ├╝ber Suchmaschinen?
  2. Wenn ja, mit welchen Keywords?
  3. Wie k├Ânnen f├╝r Nutzer:innen relevante Inhalte erstellt werden, die auf die gesetzten SEO-Ziele einzahlen? 

Die Fragen 1 und 2 lassen sich ├╝ber Recherchen in dedizierten Tools  und ├╝ber Suchanfrage-Analysen in Webmaster-Tools, Website-Analytics und ggf. der Webseitensuche beantworten. Es entsteht ein Pool aus potenziell relevanten Keywords, aus dem wir das sogenannte Keyword-Set destillieren. F├╝r diese Keywords sollen zuk├╝nftig f├╝r Nutzer:innen relevante Inhalte erstellt und alle Ma├čnahmen zur Suchmaschinenoptimierung darauf ausgerichtet werden.

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Von den Keywords zur Strategie

2. Keyword-Set entlang der User Journey

Die potenziellen Keywords aus Recherchen und Analysen werden in die Phasen der User Journey eingeordnet. So kann entschieden werden:

  1. Deckt das Keyword-Set die gesamte User Journey ab? Wenn nichtÔÇŽ
  2. ÔÇŽ soll ganz bewusst in bestimmte Phasen der User Journey investiert werden? 

V.a. beim Einstieg in die Suchmaschinenoptimierung kann es sinnvoll sein, nur Keywords aus dem unteren Sales-Funnel herauszugreifen.

Hier kann h├Ąufig mit geringeren Aufw├Ąnden schon viel bewegt werden. Sobald die Kennzahlen auf einem den Erwartungen entsprechendem Niveau angekommen sind, werden Keywords weiter oben im Funnel in den Fokus genommen. Dieses Vorgehen hat folgende Vorteile:

  1. Alle Beteiligten verstehen SEO als nutzerfokussierte Disziplin, die entlang von User Journeys gedacht wird
  2. Organisationen werden mit den entstehenden SEO-Aufw├Ąnden nicht ├╝berfordert
  3. Es werden schneller Erfolge erzielt, was positiv auf die Motivation des SEO-Teams einzahlt und gleichzeitig die innerorganisatorische Wahrnehmung sch├Ąrft

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Die Absicht hinter dem Keyword

3. Doch Vorsicht, die Nutzerintention

ÔÇŽ oder auch User Intent genannt. Bei vielen recherchierten Suchbegriffen - besonders bei 1-Wort-Suchbegriffen - wird sich die Frage stellen, welche Absicht, welches Ziel, welches Bed├╝rfnis hinter einer Suchphrase steckt. Nur mit dieser Information k├Ânnen f├╝r Nutzer:innen relevante Inhalte erstellt und daraus resultierend gute Rankings erzielt werden. Keywords, zu denen wenig Klarheit ├╝ber den User Intent herrscht, k├Ânnen zeitweise ├╝ber bezahlte Suchmaschinenwerbung (SEA) beworben werden. Das Nutzerverhalten auf der Website zeigt, ob die Nutzerintention gut zu den SEO-Zielen passt.

Voraussetzung ist eine LandingPage, die inhaltlich passen k├Ânnte - oder es wird eine Landing-Page erstellt, die eine Analyse des User Intent erm├Âglicht.

Denn die Erreichung relevanter Rankings braucht Zeit. Wenigstens Wochen, meistens einige Monate. Erst dann festzustellen, dass man auf die falschen Keywords gesetzt hat, ist meist teurer als im Vorfeld SEA zu betreiben, um Keywords auf deren Beitrag zu den gesetzten Ziele zu pr├╝fen. Dar├╝ber hinaus hilft es fr├╝hzeitig bei der Einsch├Ątzung der Wettbewerbssituation.

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Tipp aus Erfahrung

Die Organisation mit SEO nicht ├╝berfordern

In der Beratung empfehlen wir v.a. Einsteigern in die Suchmaschinenoptimierung:

  1. Fokus auf ein, maximal zwei Leuchtturm-Projekte. Die 3 Komponenten der SEO aus Analyse und Erstellung eines Keyword-Sets, inhaltlich-kommunikative Konzeption und technischen Anforderungen bringen viele Aufgaben hervor.
    Wer sich zu viel vornimmt, geht in Arbeit unter oder verliert Lust, Fokus und Zeit. Das f├╝hrt zu ausbleibendem Erfolg und niemandem ist geholfen. Wenn das erste Projekt gelingt und nachweisbar Ziele erf├╝llt, dann kann das n├Ąchste angegangen werden.
     
  2. Konzentration auf Suchbegriffe, die am Ende des Sales-Funnels liegen. Auch hier geht es wieder darum, schneller Erfolge sehen zu k├Ânnen. Die Motivation bleibt hoch und aus SEO-Skeptikern k├Ânnen Fans werden.
Kundenstimmen

Unsere noch recht junge Zusammenarbeit ist von Anfang an von Vertrauen, unkomplizierten Wegen und einem gemeinsamen Verst├Ąndnis f├╝r die Zielsetzungen gepr├Ągt. Ich bin sicher, die Synergie aus technischer Expertise auf Agenturseite und dem Businessverst├Ąndnis des erfahrenen Springer Marketingteams sind die besten Garanten f├╝r das Heben der eCommerce-Potenziale unserer Produkte.

Professioneller Service auf h├Âchstem Niveau. An der Zusammenarbeit mit Reizwerk sch├Ątzen wir, neben der optimalen Umsetzung unserer Projekte, vor allem die gute Erreichbarkeit und perfekte Kommunikation.

Innerhalb von k├╝rzester Zeit werden unsere Anforderungen aufgegriffen, mit guten Ideen erg├Ąnzt und umgesetzt. Wer also online nachhaltig erfolgreich sein will, ist hier bestens aufgehoben.

Wir sind bei Reizwerk, da man hier mit einem offenen Ohr empfangen wird und auf die individuellen Anspr├╝che eingegangen wird, anstatt ein Standardtemplate dr├╝ber zu st├╝lpen. Die direkte Kommunikation, ohne Blatt vorm Mund ist f├╝r uns ein Keyaspekt in der Zusammenarbeit mit Reizwerk.